The Bachelor of Mass Communication in Advertising aims to provide students with foundational knowledge of advertising techniques, to develop their capacity to creatively conceive advertising concepts, enhance their critical thinking skills and ability find appropriate solutions to advertising problems. Graduating students will possess the skills to carry out integrated and innovative advertising campaigns and be capable of competing in the labor market.
| No. | Program Learning Outcomes | Aligned with L7 QFE Descriptors |
|---|---|---|
| 1 | Know the concepts of communication and media sciences, Theories, Ethical considerations, and legal frameworks. | QFE 1, 3, 8 |
| 2 | Explain the fundamental principles of scientific research in the fields of communication and media. | QFE 2, 3, 5, 8 |
| 3 | Analyze emerging phenomena as well as communication and media issues. | QFE 2, 3, 5, 8 |
| 4 | Uses new technology throughout all phases of media materials production. | QFE 6,7, 9, 10, 11 |
| 5 | Create specialized media content while adhering professional, ethical standards, and media laws | QFE 2, 9, 11 |
| 6 | works within a team to accomplish assigned tasks. | QFE 4, 5, 7, 10, 11 |
| 7 | Create advertisements for diverse media platforms utilizing programs and new technologies | QFE 3, 4, 5, 7, 10, 11 |
| 8 | Plan to implement advertising campaigns and evaluate . | QFE 3, 4, 5, 7, 10, 11 |
| Course No | Course Title | CR.H. | Prerequisite |
|---|---|---|---|
| First: General University Education (33) CR.H . | |||
| (1) Compulsory Courses (27) CR.H. | |||
| 0102120 | Computer Skills | 3 | |
| 0201111A | Science and Life | 3 | |
| 0401120 | English (1) | 3 | |
| 0401121 | English (2) | 3 | 0401120B |
| 0405100 | Arabic Language | 3 | |
| 0406110 | Islamic Culture | 3 | |
| 0409101 | UAE Studies | 3 | |
| 0501170A | Fund. of Innovation and Entrepreneurship | 3 | |
| 0508203A | Scientific Research Methodology | 3 | |
| (2) Elective Courses (6) CR.H. | |||
| The student is required to choose Only One course from each of the following groups: | |||
| (a) Society and Civilization (3) CR.H. | |||
| 0406100 | Arabs and Muslims' Contributions to Arts and Science | 3 | |
| 0408100A | Introduction to Psychology | 3 | |
| 0408101A | Physical Education & Health | 3 | |
| 0409100A | Ethical Awareness | 3 | |
| 0409102A | Environmental Awareness | 3 | |
| (b) Managerial Skills (3) CR.H. | |||
| 0303100 | Law and Society | 3 | |
| 0408103A | Thinking Skills | 3 | |
| 0408104 | Self-Assessment | 3 | |
| 0501100A | Introduction to Time Management | 3 | |
| 0501150 | Leadership and Teamwork | 3 | |
| Second: Compulsory College Requirements (51) CR.H. | |||
| 0102411A | Multimedia | 3 | 0102120 |
| 0405312A | Literary and Artistic Criticism | 3 | |
| 0501200A | Principles of Management | 3 | |
| 0504200A | Marketing Management | 3 | |
| 0506423A | Web Design | 3 | 0102120 |
| 0509100 | Principles of Economics | 3 | |
| 0601200 | Introduction to Traditional and Digital Journalism | 3 | |
| 0601201 | Mass Communication Law and Ethics | 3 | 0601200 |
| 0601202 | Mass Media in the UAE | 3 | |
| 601203 | Introduction to Political Science | 3 | |
| 601204 | Communication Theories | 3 | |
| 0602200 | Introduction to Advertising | 3 | 0509100 |
| 0602201 | Introduction to Fine Arts | 3 | |
| 0602202 | Digital Photography | 3 | |
| 0602203 | Mass Comm. Research Methods | 3 | 0508203A |
| 0603200 | Introduction to Public Relations | 3 | |
| 0603201 | Public Opinion | 3 | 0603200 |
| Third: Specialization Courses (39) CR.H. | |||
| (1) Compulsory Courses (30) CR.H. | |||
| 0602310 | Writing for Advertising | 3 | 0602200 |
| 0602320 | Advertising Management | 3 | 0501200A& 0602200 |
| 0602330 | Integrated Marketing Communication | 3 | 0504200A& 0602200 |
| 0602340 | TV and Radio Advertising | 3 | 0602310 & 0602200 |
| 0602351 | Printed Advertising | 3 | 0602310 &0602200 |
| 0602360 | Planning Advertising Campaigns | 3 | 0602310 &0602200 |
| 0602470E | Strategic Advertising | 3 | 0602200 &0401121 |
| 0602480E | Electronic Advertising | 3 | 0602200 & 0401121 |
| 0602490 | Internship for Advertising | 3 | 90 CR.H. |
| 0602499 | Graduation Project | 3 | 90 CR.H. |
| (2) Elective Courses (9) CR.H. | |||
| 0301322 | Intellectual Property Rights | 3 | 0601201 |
| 0504330 | Consumer Behavior | 3 | 0504200A |
| 0601462 | The Art of Diction | 3 | 0601204 |
| 0602430 | Direct Marketing | 3 | 0602200 |
| 0602431 | Branding and Trade Mark | 3 | 0602200 |
| 0602481 | Visual Communication | 3 | 0601493 |
| 0602481 | International Advertising | 3 | 0602200 |
| # | Course Code | Course Name | Textbook Title | Name of Authors | publisher | Year of Publication |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. | 0602200 | مقدمة في الإعلان | الإعلان؛ الأسس والمبادئ | أحمد النّور دفع الله | دار الكتاب الجامعي | 2018 |
| 2. | 0602201 | المدخل الى الفنون التّشكيلية | الفن التّشكيلي: قراءة سيميائية في أنساق الرّسم | بلاسم محمد جاسم | دار مجدلاوي | |
| 3. | 0602202 | التصوير الرقمي | أسرار التّصوير الرّقمي، الجزء الأول | سكوت كيلبي | الدّار العربية للعوم | 2010 |
| 4. | 0602203 | مناهج البحث العلمي في الاتصال والإعلام | مناهج البحث الإعلامي | سعد المشهداني | دار الكتاب الجامعي | 2017 |
| 5. | 0602310 | الكتابة للإعلان | ابتكار الأفكار الإعلانية | السّيد بهنسي | عالم الكتب | 2012 |
| 6. | 0602320 | إدارة الإعلان | إدارة الإعلان: مفاهيم واستراتيجيات معاصرة | علي الزّعبي، فتحي الشّرع | دار اليازوري، عمان | 2020 |
| 7. | 0602330 | الاتّصالات التسويقية المتكاملة | الاتصالات التّسويقية المتكاملة | علي الزّغبي | دار الأفاق المشرقة للنشر | 2018 |
| 8. | 0602340 | الإعلان الإذاعي والتلفزيوني | الإعلان في القنوات الإذاعية والتّلفزيونية | محمد حسن العامري | دار الكتاب الجامعي | 2012 |
| 9. | 0602351 | الإعلان المطبوع | الإعلان الصّحفي المطبوعالإعلان الفعال منظور تطبيقي متكامل | محمد عبد المقصودعلي فلاح الزّعبي | دار العالم العربي للنشردار اليازوري العلمية | 20152019 |
| 10. | 0602360 | تخطيط الحملات الإعلانية | الحملات الإعلانية | حسن نيازي مصطفى | المكتبة الأسدية | 2019 |
| الحملات الإعلانية بين الإدارة والتّخطيط | محمد رشاد آل عيسى | ألفا للوثائق، الجزائر | 2017 | |||
| 11. | 0602470E | استراتيجيات الإعلان | Effective Advertising Strategies for Your Business. | Cong Li | Adams & Austen Press | 2014 |
| 12. | 0602480E | الإعلان الالكتروني | The Online Advertising | Plummer, J., Rappaport, S., Hall, T., and Barocci, | Playbook, New Jersey: John Wiley & Sons,. | 2007 |
| Electronic commerce 2018: a managerial and social networks perspective | - Turban, E., Outland, J., King, D., Lee, J. K., Liang, T. P., & Turban, | Springer | 2017 | |||
| 13. | 0301322 | الملكية الفكرية | حقوق الملكية الفكرية الأحكام الأساسية | عبد الله محمد حسن | الآفاق المشرقة للنشر | 2016 |
| 14. | 0504330 | سلوك المستهلك | الإعلان الفعال ووسائل تنشيط المبيعات | طلعت أسعد عبد الحميد | د.ن، القاهرة | 2017 |
| 15. | 0601462 | فن الإلقاء | مهارات الإلقاء والتّقديم الإعلامي المتميزأسس فن الإلقاء | علياء رمضانعصام الشريف | الرّيادة للطباعةالدّار المصرية اللبنانية | 20212015 |
| 16. | 0602430 | التّسويق المباشر | التّسويق المباشر | مراد شريف | دار الهدى للنشر | 2018 |
| 17. | 0602405 | العلامة التّجارية والشّعار | العلامات التّجارية والنّماذج الصناعية في دول مجلس التعاون الخليجي | وائل بندق | دار الفكر الجامعي الاسكندرية، مصر | 2006 |
| 18. | 0602432 | الإعلان وشبكات التواصل الاجتماعي | الإعلان الرّقمي التّفاعلي | دعاء عبد الفتاح السّعداوي | دار السّحاب للنّشر | 2019 |
| 19. | 0602481 | الإعلان الدّولي | الإعلان الدّولي | بشير عباس العلاق | دار اليازوري العلمية | 2010 |
